Jeda Minum di Piala Dunia 2026: Kontroversi dan Peluang Iklan
Warta News Day - 4 menit dan 20 detik per pertandingan. Atau 7 jam, 30 menit, dan 40 detik untuk keseluruhan turnamen.
Inilah jumlah iklan televisi tambahan yang harus ditonton oleh penggemar sepak bola di seluruh dunia selama jeda minum di Piala Dunia 2026.
Iklan diperbolehkan mulai 20 detik setelah wasit meniup peluit tanda istirahat babak pertama selama 3 menit, dan harus berakhir 30 detik sebelum pertandingan dilanjutkan. Ini memberi penyiar tambahan 8 slot iklan berdurasi 30 detik per pertandingan, sehingga totalnya menjadi 832 slot waktu dari awal hingga akhir turnamen.
Iklan berdurasi 30 detik di Fox Sports rata-rata berharga $200.000-$300.000 , dan angka ini meningkat menjadi $750.000 selama pertandingan yang melibatkan tim nasional AS dan babak final. Ini berarti bahwa iklan saat jeda pertandingan bernilai lebih dari $250 juta di AS saja.
Menurut BBC, jeda minum air di babak pertama mengganggu ritme permainan, menuai kritik dari banyak pelatih dan pemain, serta cemoohan dari para penggemar. DW menyebutnya sebagai isu paling kontroversial di Piala Dunia 2026.
Namun, periode ini telah menjadi ladang emas baru untuk menghasilkan uang di banyak negara.
Para pemain yang minum air juga menghasilkan tambahan $1 miliar.
FIFA menegaskan bahwa jeda minum air dimaksudkan untuk melindungi kesehatan pemain dalam kondisi cuaca panas di Amerika Utara. Demi menjunjung tinggi sportivitas, jeda ini harus diterapkan secara seragam di semua pertandingan, bahkan ketika suhu tidak terlalu tinggi di stadion ber-AC dan beratap.
Setiap negara memiliki peraturan dan pilihan sendiri mengenai durasi istirahat minum air bagi para pemain di jeda babak pertama. Sebagian besar memanfaatkan hal ini sebagai peluang baru untuk mendapatkan uang tambahan dari iklan, dengan menayangkan iklan penuh atau membagi layar menjadi dua, dengan satu sisi menampilkan iklan dan sisi lainnya menampilkan pemandangan dari stadion.
Para penggemar sepak bola Inggris tidak perlu menonton iklan selama jeda babak pertama karena BBC tidak mengizinkan iklan, dan ITV dibatasi oleh peraturan tentang jumlah iklan yang ditayangkan dalam 60 menit.
Fox Sports, sebuah jaringan televisi Amerika, memaksimalkan iklan dan menampilkannya dalam layar penuh. Bahkan jeda iklan pun diberi label "disponsori oleh" merek tertentu. Selain itu, Coca-Cola – sponsor resmi FIFA – menyediakan minuman bermerek bagi para pemain di lapangan, secara efektif membanjiri pemirsa televisi Amerika dengan "matriks" iklan tiga lapis selama jeda minum.
"Orang Amerika sudah sangat terbiasa dengan iklan dalam game selama 40 atau 50 tahun terakhir sehingga, secara budaya, itu bukanlah hal yang aneh," kata Rob di Gisi, seorang dosen manajemen olahraga di Wharton School, Universitas Pennsylvania.
Jaringan televisi Amerika Telemundo, yang menyiarkan pertandingan dalam bahasa Spanyol dan menargetkan penonton Amerika Latin, adalah salah satu dari sedikit jaringan yang memutuskan untuk tidak menayangkan iklan selama jeda babak pertama.
Selama pertandingan pembuka Kanada pekan lalu, seorang komentator menyampaikan: "Kami lebih menyukai pendekatan tradisional. Kita harus bisa mengamati aksi para pemain. Kami menunjukkan kepada para penggemar orang-orang yang menikmati permainan, bukan hanya strategi bisnis sepak bola."
Banyak pasar utama lainnya di seluruh dunia juga menayangkan iklan saat jeda pertandingan, seperti Meksiko, Kanada, Prancis, Jerman, Italia, Spanyol, Tiongkok, Jepang, India, Australia, Timur Tengah, dan Afrika sub-Sahara. Penyiar-penyiar ini tidak mengenakan biaya setinggi Fox Sports dan tidak menayangkan waktu maksimal yang diizinkan, tetapi pendapatannya tetap besar.
"Angka totalnya bisa mencapai 1 miliar dolar AS secara global," tambah Di Gisi.
Namun, menarik perhatian pada suatu produk selama jeda iklan tidak selalu menjamin kesuksesan merek.
"Mungkinkah merek menghadapi reaksi negatif sedemikian rupa sehingga mereka gagal menghasilkan nilai iklan? Jika merek melanggar pengalaman yang diharapkan penggemar, dalam hal ini jalannya permainan, mereka dapat menghadapi reaksi negatif," ujar pakar pemasaran T. Bettina Cornwell dari Universitas Oregon.
Akankah isu paling kontroversial di liga ini menjadi hal yang lumrah?
Penyiar televisi beroperasi secara independen saat menjual slot iklan, artinya FIFA tidak mendapatkan keuntungan finansial secara langsung. Namun, pendapatan baru ini telah mendorong kenaikan harga hak siar Piala Dunia, yang berarti FIFA secara teoritis dapat menetapkan harga yang lebih tinggi dalam negosiasi di masa mendatang.
FIFA belum mengkonfirmasi apakah jeda minum air akan diterapkan di Piala Dunia mendatang. Namun, sangat mungkin hal ini akan menjadi norma baru, mengingat manfaat finansial dan fakta bahwa Piala Dunia 2030 di Maroko, Spanyol, dan Portugal akan diadakan selama musim panas yang terik.
"Fox Sports membeli hak siar Piala Dunia 2026 seharga $485 . Jika mereka menghasilkan $250 juta hanya dari jeda babak pertama, biaya lisensi itu menjadi sangat murah," kata Dennis Deninger, penulis buku Live Sports Media: The What, How and Why of Sports Broadcasting.
"Ketika FIFA menegosiasikan hak siar berikutnya, mereka mungkin akan mengatakan bahwa produk tersebut sekarang lebih berharga karena penyiar dapat menjual sponsor selama jeda babak pertama, ada lebih banyak iklan, dan jumlah pertandingan juga meningkat. Ketika ada peluang untuk menghasilkan uang, tidak ada yang mau melewatkannya," tambahnya.
Fakta bahwa penonton ini menonton sepak bola berdasarkan tren membuat penyisipan iklan menjadi lebih mudah.
"Saya pikir tren ini akan bertahan lama, terutama di turnamen yang diselenggarakan oleh FIFA. Piala Dunia menarik penonton arus utama dan non-arus utama, yaitu mereka yang hanya menyalakan TV untuk hiburan daripada menonton setiap pertandingan. Penonton ini cenderung menonton video pendek daripada menonton seluruh pertandingan. Jadi kita bisa menambahkan jeda dan menyisipkan iklan tanpa mereka keberatan sama sekali," komentar Thomas Peeters, Profesor Ekonomi Strategis di Sekolah Ekonomi Erasmus.
"Ini memecah permainan menjadi segmen-segmen yang lebih pendek. Mirip dengan apa yang kita lihat di bentuk hiburan lain, pendekatan ini sangat efektif untuk penonton yang lebih muda yang cenderung mengonsumsi konten dalam porsi yang lebih kecil," tambahnya.
Namun, masih menjadi pertanyaan besar apakah liga-liga besar lainnya akan menerima jeda minum air semata-mata karena alasan ekonomi.
Di Inggris, Premier League terikat oleh peraturan ketat Ofcom (regulator media Inggris) dan dipastikan akan menghadapi gelombang kemarahan yang luar biasa dari para penggemar. Sementara itu, Federasi Sepak Bola Eropa (UEFA) dalam beberapa bulan terakhir telah berupaya untuk menarik garis yang jelas dengan FIFA mengenai isu-isu kebijakan, termasuk komitmen untuk tidak menerapkan penetapan harga tiket fleksibel di Euro 2028.
"Ketika sebuah pertandingan ditonton oleh penggemar berat dari kedua tim, mereka tidak akan pernah ingin pertandingan dihentikan setelah hanya 25 menit. Bagi UEFA dan Premier League, gagasan ini tidak terlalu menarik karena mereka memiliki pasar yang lebih loyal dan stabil daripada FIFA," tambah Peeters.
Dalam sebuah pernyataan, UEFA mengkonfirmasi bahwa “tidak ada rencana untuk mengubah aturan (mengenai jeda minum air) untuk turnamen mendatang, termasuk Liga Champions dan Euro 2028.”
